Разница между связями с общественностью и интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Почти каждая организация сегодня использует маркетинговые коммуникации в той или иной форме, потому что это фундаментальный элемент эффектианого маркетинга. Мы живем в цифровую эпоху, и она кардинально изменила игру маркетинговых коммуникаций. Интерактивные и цифровые маркетинговые коммуникации изменили методы ведения кампаний брендов. Но это не единственные инструменты для достижения аудитории. Именно подъем цифрового маркетинга стал основой интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
- Что такое связи с общественностью (PR)?
- Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)?
- Разница между связями с общественностью и интегрированными маркетинговыми коммуникациями
- Обзор связей с общественностью против интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Часто задаваемые вопросы
- Видео-совет:
Что такое связи с общественностью (PR)?
Существует так много определений связей с общественностью, что трудно сказать, какое из них более актуально, чем другое. Связи с общественностью (PR) — это стратегический коммуникационный процесс, используемый отдельными лицами, компаниями и организациями для построения взаимовыгодных отношений с общественностью. PR помогает руководству держать в курсе общественного мнения и отвечать за него, устанавливая взаимные линии связи между организацией и общественностью. Это искусство реализации запланированных программ действий в интересах как организации, так и общественности. Большая часть работы PR находится за кулисами: консультирование, исследование, консультирование, разработка стратегии и планирование. PR — это профессия, основанная на этике, стратегическом планировании и оценке.
Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)?
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) — это организационный подход к объединению элементов маркетинговых коммуникаций с целью создания бесшовного опыта взаимодействия потребителей с брендом. IMC — это стратегическое продвижение к тому, как коммуникационные инструменты могут быть использованы организациями для координации их маркетинговых усилий по нескольким каналам коммуникации. IMC — это ориентированная на результат практика координации различных коммуникационных дисциплин, таких как связи с общественностью, реклама, аналитика аудитории, связи со СМИ и социальные медиа, для достижения максимального коммуникационного воздействия. Планирование является ключевым моментом, поскольку оно позволяет донести последовательное и эффективное сообщение через все средства массовой информации. Это гарантирует, что правильное сообщение дойдет до нужной аудитории в нужное время.
Разница между связями с общественностью и интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Определение связей с общественностью в сравнении с интегрированными маркетинговыми коммуникациями
Public Relations (PR) — это искусство и социальная наука о понимании общества и человеческого поведения. PR — это стратегический коммуникационный процесс, который помогает установить взаимные линии связи между организацией и ее общественностью. С другой стороны, интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) — это интеграция различных коммуникационных дисциплин, таких как связи с общественностью, реклама, аналитика аудитории, связи со СМИ и социальные медиа.
Роль
PR предполагает замещение нескольких ролей для создания, поддержания и управления репутацией ваших клиентов. Роль PR заключается в формировании имиджа организации перед общественностью. Большая часть работы PR находится за кулисами: консультирование, исследование, консультирование, разработка стратегии и планирование. IMC, с другой стороны, рассматривает, как коммуникационные инструменты могут быть использованы организациями для координации их маркетинговых усилий по нескольким каналам коммуникации.
Цель
PR — это лицо организации, целью которого является создание доверия и поддержание целостности. Это стратегические усилия по установлению доброй воли и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. С другой стороны, ИМК гарантирует, что правильное сообщение дойдет до нужной аудитории в нужное время. Основные задачи ИМК включают создание осведомленности о бренде, определение целевого рынка, определение целей маркетинговой кампании, выбор методов маркетинговой коммуникации и генерирование продаж.
Инструменты
Большая часть работы PR находится за кулисами. Общие инструменты PR, используемые для повышения эффективности бренда, включают информационные бюллетени, рекламные материалы, пресс-релизы, брошюры и каталоги, деловые мероприятия, социальные сети, паблисити и т.д. Инструменты IMC означают интеграцию различных маркетинговых и коммуникационных инструментов, таких как реклама, интернет-маркетинг, связи с общественностью, прямой маркетинг, стимулирование сбыта, мобильные акции, спонсорство и так далее.
Обзор связей с общественностью против интегрированных маркетинговых коммуникаций
PR — это лицо организации, которое помогает организации установить связь со своей аудиторией и создать добрую волю. Креативное мышление важно в связях с общественностью, потому что PR-сообщения должны влиять на мнение и отношение целевой аудитории. PR призван решать проблемы коммуникации, но они должны быть стратегическими, а не просто случайными мыслями и тактикой. IMC — это стратегический организационный подход к координации различных коммуникационных дисциплин в различных средствах массовой информации для достижения желаемого действия целевой аудитории.
Часто задаваемые вопросы
Маркетинговые коммуникации в основном имеют дело с рекламным аспектом организации, включая прямой маркетинг и рекламу для получения прямых продаж в ответ, в то время как PR - это управление репутацией или брендом.
PR связывает бизнес с клиентами, в то время как IMC - это ориентированная на результат практика координации различных коммуникационных дисциплин в различных СМИ.
ИМК - это подход к созданию единого впечатления о бренде для потребителей через различные каналы коммуникации. ИМК может использоваться для разработки более экономически эффективных кампаний с целью достижения максимального коммуникационного воздействия.
Маркетинг - это продвижение конкретного товара или услуги с целью снижения продаж, в то время как PR - это создание положительной репутации организации перед аудиторией. Маркетинг фокусируется на удовлетворении потребностей клиентов, тогда как PR работает на удовлетворение широкого круга аудитории, включая клиентов, сотрудников, держателей акций, инвесторов, СМИ и так далее. Успешная маркетинговая кампания стремится к прибыльности и росту, в то время как PR работает над установлением прочных отношений между организацией и ее общественностью.
PR - это метод продвижения, который входит в понятие маркетинга, поскольку создает позитивные отношения между компанией и общественностью.
Пресс-релизы - один из наиболее используемых инструментов PR, позволяющий привлечь большое количество позитивного внимания. Что может быть лучше для распространения информации, чем уведомление СМИ!
